广告是品牌传播的主要方式之一，品牌策划中广告具有吸引注意力、传布信息、激情诉求、进行思维植入和缔造风行与时尚等作用。想要做好广告品牌策划需要掌握核心竞争力、品牌定位、品牌文化、品牌广告语等要素，下面给大家作出详细的介绍。
在品牌策划当中广告占据了什么样的重要角色
１、吸引注意力
广告以新颖怪异的方式给消费者以必然的震撼和吸引的注意力。
２、传布信息
广告向消费者传布商品和品牌信息，以形成对商品出现品牌的认知和形象。
３、激情诉求
广告以激情诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与激情方面的共识，在好感的基本之长进一步发生商品或品牌信赖感。
４、进行思维植入
广告在传布产品信息、引起热情共识的时候，逐步影响顾客的立场，并让顾客改变原本的立场，促进顾客逐步喜欢产品并采办产品。
５、指导采办
广告可以鼎力衬托消费或采办商品之后的完美结局，给消费者带来较大的购买暗示，指导人们的消费与采办行为。
６、缔造风行与时尚
广告常以完全迥异的方式，向消费者多次反复同样的内容和诉求，对公公社会消费市场产生强大的影响力，激发更多的消费者。
做好广告品牌策划的要素
１、核心竞争力
我们在前期做市场调研时，你要吃透行业，了解企业。即你的产品特点要做到别人无我有，别人有我优。当然，这个需要前期做大量的调查分析和同行比较。随着互联网的迅速发展，竞品之间都是大同小异，因此企业的核心竞争力也由以前的资源、渠道、产品、技术等向产品文化、用户体验、服务的转变。在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中，企业需要考虑的是如何在选择暴力中脱颖而出赢得顾客。
２、品牌定位
这是很多企业或品牌掌控者在品牌创建起就应该认真的思考的问题，也是品牌思维的具体体现。通俗说，就是为品牌寻找合适的市场位置塑造品牌在消费者心中的认知。如可口可乐历经百年坎坷，从一种商品走入意识形态的范畴。它称得上是一个“百年品牌”。它那优美的斯宾塞体草书标志，富有特色的商标图案及特制的红色瓶装，风靡全球，经久不衰。它从定位自己的ｌｏｇｏ，还通过定位自己的瓶身来占据消费者的心智。
３、品牌文化
品牌文化，指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身的价值观。就是把品牌人格化后，它所持有的主流观点，代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者，并得到消费者认定认同。这时候，消费者的购买就不是简单的产品，而是一份独特的体验和情感。
４、品牌广告语
品牌广告语，也叫品牌口号，有的企业也拿品牌口号直接做品牌定位，不过，品牌定位是固定不变的，而品牌口号具有阶段性的变化。首先要符合品牌的定位，有冲击力、感染力，能引起消费者的情绪共鸣，还要易传播易读易记。比如康师傅的广告语“就吃这个味”，一读你就知道是食品行业的。
５、品牌故事
品牌故事是品牌文化的一个补充，品牌价值观的彰显，也是企业社会的责任感，也是品牌持续与消费者的沟通根基。好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同，为品牌产品提升吸附力与传播力的较有效通道。如蒙牛旗下－—“纯甄酸牛奶”，其故事核心以丹麦“古朴的城堡、诗意的田园和色彩斑斓的木屋”为主轴，向消费者传递崇尚简单、自然的生活理念，同时为消费者传达纯粹的营养和自然美味的品牌价值观。
６、品牌视觉设计
品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑，将品牌形象具象化，让品牌在营销时能达到，消费者“记住我”的视觉冲击效果，所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。一般主要通过品牌ＶＩ系统来形成对外统一视觉形象，是指以ＬＯＧＯ为基础的基础形象系统和应用系统，所以ＬＯＧＯ对于一个品牌来说是处于相当重要的地位。一般在设计ＬＯＧＯ的时候，要考虑到企业的行业属性、面对的消费群体和融合企业文化、品牌理念设计。
以上就是对“在品牌策划当中广告的重要性以及策划要素”的介绍，想要了解更多“品牌策划”的知识欢迎咨询我们！
