1、概念
我们所说的立项策划书，就是活动公司所谓的立项策划，其就是根据公司所掌握的各种信息集成，对举办的有关事宜进行初步的规划，设计出其基本的框架结构，提出计划、规划的基本内容，我们所说的主要内容包括，名称、地点、办机构、范围、时间、规模、定位、管理计划、相关活动计划等等方面，我们都要全盘的考虑。因此我们说其策划就是其提出的一整套的规划、策略、方法，是对所述各项内容的归纳及总结。
2、内容结构：
我们的立项策划书主要包括以下的内容结构，首先就是活动公司对市场环境的分析、综合，这样的综合包括对题材所在产业、市场的情况、前景的分析，并对国家相关的法律、政策的有侧重点的分析，还有前景分析，趋势分析等等方面。
3 、框架
我们的活动公司在自己的分析中，必须提出自己的基本框架，在框架中我们可以包括名称、举办地点、机构组成、展品范围、办时间、办频率、展规模和展会定位等等，可以说其组织的活动，我们各方面的因素都要进行综合的考虑，而不是只是注重成本、财物等钱的方面的写作，那样即使我们的活动开展了，可是我们也收不到好的效果。
