品牌营销专栏之二：如何做好产品营销？
上篇文章，我们将品牌营销的整体工作框架做了逻辑梳理，希望能够对打算从事品牌营销相关工作的同学，或者已经在这个行业中的职场新人提供一些参考和方向。
从今天开始，我们将选择品牌营销领域中的具体话题，针对性地，条分缕析地，进行拆解，结合案例给出一些具体的思路和方法。
品牌不做无水之源，无本之木。这也是惠州策划公司的精髓所在。
在如今互联网营销的时代下，眼花缭乱的推广套路不断推陈出新，媒体渠道纷繁复杂，极度多元，但从本质来看，文案、设计包装地再花哨也离不开产品本身。
基于产品的营销是企业在品牌营销道路上，始终要依循的经纬坐标。虽然我们能看到一些大品牌有时会推出纯品牌类的广告宣传、线下活动，但对于大多数初创或发展中企业来说，依附于产品的营销才是可能完成销售转化的前提条件。
这里，我想用前一阵大火的《深夜，男同事问你睡了吗？》有道翻译H5来做案例解读如何做好有效的产品营销，这也是惠州营销策划公司的精髓所在。
想必大家当时都有被这个H5刷屏吧，原本一出暧昧进化为表白的都市情感大戏，最终却被突如其来“公司文件紧急翻译求助”来了个神转折。惊喜之余，不禁让人记住了有道翻译这款产品，激发了想马上下载试一试的冲动。
在这个案例中，我们可以看到产品营销能够成功的几个要素：
1. 使用用户熟悉的场景，贴近生活
这个H5的故事背景是大家都很熟悉的办公室暧昧、深夜表白套路，非常贴近目标用户群的日常工作和生活。
2. 找到呈现故事的中介
整个故事并未发生在面对面的人际交流中，而是仅仅隔着屏幕，在男女主人公的微信聊天界面间切换，微信就是呈现故事的中介，也是我们如今很重要的大众传播媒介。选择微信做中介，很适合如今被视为“重度社交患者”的年轻拇指一代去观看，传递的内容也更容易被他们所接收。
3. 以想不到的呈现方式给人惊喜
这一点非常重要，就像最近抖音的产品总监张楠在混沌大学的分享中提到的，“惊喜感”对于产品营销来说，就是画龙点睛之笔。一款产品，如果能够给到用户与其他同类产品不同的惊喜感，就有可能从激剧的竞争中突围，而如果能够持续给到用户惊喜感，那就会成为长期占据用户心智的主打产品了，这也是惠州营销策划公司的精髓所在。
在这个案例中，惊喜感也是被发挥地淋漓尽致。男同事深夜问候，原本以为是暧昧升级转化为办公室恋情的戏码，结果没想到却是深夜求助，有一份加急的文件需要翻译。哈哈哈，这个神转折也算是意料之外，情理之中了。
4. 挖掘出人性的产品营销才是成功的
一直以来，产品经理的圣经中，都有一条是“好的产品经理，是洞察人性的心理专家”。
的确，我们目前所有使用的互联网产品，都是基于对人性的不同特点，做到了针对性地适配和满足，才能吸引用户不断使用，沉浸于此。
在这款H5里面，借助聊天打字，表情等细节，我们能够感受到女主人公本人就是“戏精”一枚，她强大的塑料姐妹团，以及内心极强的玛丽苏情结，热衷于yy暧昧，与“性”有关的话题，都与当下年轻人的心理活动非常贴合，容易引发情感共鸣，这也就难怪会有很多人转发H5，瞬间引爆朋友圈了。
惠州营销策划公司大瀚认为，能够具备这几个要素的产品营销，就有可能成为爆款。而对于想要持续打造品牌的企业来说，基于产品本身挖掘的卖点做持续传播也是不可忽视的良策。
“怕上火喝王老吉”、“好空调、格力造”这些都是很好的案例，经年累月的洗脑式传播能够将这一slogan深植于消费者内心，将产品最大的卖点“降火”凉茶，空调质量好，反复地凸显出来，被大众牢牢记住，从而产生下意识的购买行为，这也是惠州营销策划公司的精髓所在。
打造爆款营销非一朝一夕，只有懂得深层的逻辑，不断尝试不断验证，形成自己的一套经验，并持续更新，才能在复杂多变的营销环境中得以生存。
