“加油、热干面”、“钉钉在线求饶”、“老乡鸡发布会”、“丁真”.......这些2020年营销事件可能你没有参与，但是你肯定听过。
2020与众不同的一年，我们来汇总这一年优秀的营销大事件有哪些呢？
1月
①新年年初，最先刷屏的营销事件，莫过于电影《囧妈》的全网免费播放。
疫情的突然来袭，让整个电影行业迎来了暂时看不到尽头的寒冬。在所有春节档电影都不知所措的时候，《囧妈》以历史首次，春节档电影在线免费播的方式，让全国观众兼得快乐与健康。针对徐峥这一做法，线上播出不仅及时止损，也在一时间收获了国民的认同和赞扬；对字节跳动来说，电影对观众的吸引力最终转化为APP下载量的提升。
②人民日报携各省美食应援武汉：加油，热干面！
1月31日，人民日报官方推出了一组全国版海报，携各省特色食物给 “武汉热干面” 加油，以最有烟火气的应援，为武汉鼓劲！热干面生病了，怕累及别人，把自己锁在家中。忽然，冒出一大群“好友”，烩面、冷面、炸酱面……平素很少联系的淮南牛肉汤、长沙臭豆腐以及狗不理包子还有很多陌生的面孔，都为它加油鼓劲，祝福早日痊愈！进一步提升了品牌在大众心中的良好形象，同时也提升了品牌的曝光度，这也是今年比较好的公益营销。
2月
钉钉在线求饶
“求饶”事件的起因是疫情期间，因无法返校上课，钉钉被指定为官方上课平台，学生们假期上网课意见多，直接将“气”撒到了钉钉上，最后钉钉为了在应用商店生存下去，踏上了求饶的道路。阿里family的助阵，路人可以借由对淘宝、支付宝等的调侃，参与到“求饶”事件中，最终让这波自黑营销的范围持续扩大，达到刷屏的效果。
3月
①麦当劳（金拱门）logo分开
在2020年，保持距离成了表达关心的贴心举动，为了鼓励公众养成保持安全距离的习惯，麦当劳巴西地区与3月20日更改了Facebook页面个人资料的照片，那个我们常见的金拱门，分开了。麦当劳从标志入手，即达到了呼吁公众做好预防防护的目的，也进一步提升了品牌在大众心中的良好形象。无疑是一个很好公益营销。
②老乡鸡发布会
3月，老乡鸡在微信公众号发布了一条史无前例的发布会视频，画面流露着无法抵挡的乡土气息，与大众印象中的战略发布会相差十万八千里，引发了网友们对“200元发布会”背后故事的好奇。董事长束从轩说，疫情期间损失，大肆举办发布会不太合适，在农村搭个台子的简陋发布会网感十足。发布内容“无中生有，暗度陈仓”“敲黑板，划重点”等各种网络热梗掺杂其中，化解了网友对冗长品牌故事的排斥，同时也让网友吸收了品牌信息。
虽然此次的刷屏为偶然所得，但很好地延续了一直以来老乡鸡在微博上也是呈现放飞自我的有趣形象，提升了老乡鸡的品牌影响力和消费者好感度。
4月
罗永浩直播首秀，交个朋友
前锤子科技创始人CEO罗永浩在3月19日宣布做直播，从宣布直播、公开直播时间、直播倒计时、一连串的营销动作，点燃了网友的好奇与期待。借助自身积累下来的名气和流量，直播活动实现了跨圈层传播。直播首秀，累积观看4800万，销售达1.7亿的成绩，这波情怀营销网友还是非常的买单。
5月
①番茄炒蛋=美团外卖+麦当劳
5月20日作为公认的情人节，好不容易躲过了朋友圈的狗粮、竟然没有躲过“番茄炒蛋”的官宣。这是怎么回事呢？
520这天麦当劳外卖小哥路上偶遇美团外卖小哥在等红绿灯的时候，捏了下美团外卖小哥的兔子袋鼠耳朵，动作朴实可爱的互动十分治愈，美团把握热点，进行话题炒作，一再“撩拨”麦当劳，不久后麦当劳借此机会出了一款“鸡腿”头盔，再次引发网友的热议。
②喜茶又付错了
喜茶在微博进行抽奖送礼的活动，先是抽中茶颜悦色的粉丝，而后抽中星巴克的粉丝，紧接着又抽中coco的粉丝，可以说把对头的粉丝们照顾得十分周全。要不是喜茶喊话微博抽奖平台，网友们都觉得这是喜茶的“反向”营销。虽然是偶然事件，但是这几波抽奖操作下来，为喜茶打了一波又一波的免费热搜广告，在满足网友看戏凑热闹的吃瓜心情时，实现了品牌的高曝光。
③B站《后浪》
今年的五四青年节掀起的浪花迟迟未见消退之势。B站在央视播出全新品牌TVC，献给新一代的演讲《后浪》，而后在网络上掀起了一阵热议。通过各大媒体的转发，“后浪”之势愈演愈烈，网络上就此也引发了对于后浪、前浪的争议。面对《后浪》中呈现的大城市小资生活，更像是以偏概全，不少年轻人表示无法认同。在B站上还有网友进行二次创作，夹带着对《后浪》的些许讽刺的意味。不管视频内容到底如何，从营销上看，官媒的投放引起了不同年龄阶段的人的注意，实现了B站的彻底出圈。而后的几个月中，品牌入驻B站、短片向B站鬼畜风格靠拢、短片模仿《后浪》的拍摄手法等，可以说这条片子掀起了一股“B站风”。
④快手《看见》后浪生活
如果说《后浪》是向往生活的展示，那么快手的《看见》是对后浪所欠缺的普通生活的弥补。
快手的《看见》借助了《后浪》原先的热度，但是其自身内容和价值观的传递，才是让其与《后浪》同样出圈，获得网友们一致称赞和认同的核心。
6月
①五菱造车化身地摊经济正规军
6月，在国家宣布城市复苏“地摊经济”的时候，五菱荣光翼开启售货车便借势火了一波。五菱汽车响应政府的号召，践行着“人们需要什么，五菱就制造什么”的口号，当国家、人民需要地摊经济来刺激经济发展时，针对地摊印象中“脏、乱、差”的问题，品牌“神速”推出“好开停、好通过、好便捷”的五菱荣光售货车。
②《乘风破浪的姐姐》刷屏，冠名商梵蜜琳“C”位出道
开播之前，没有铺天盖地的宣传，也没有顶级流量的加持，但《乘风破浪的姐姐》却成功刷屏，不到24小时，播放量就已经破亿，这是同期甚至同类节目远无法到达高度，也似乎出乎所有人的预料。而其节目冠名赞助商梵蜜琳也一炮而红，甚至许多人先前并不知道这是何品牌。而随着节目越来越受到关注，这一品牌也成功出圈，顺利打开了知名度。
③泡泡玛特：潮玩文化第一股泡泡玛特
盲盒式营销因泡泡玛特上市迎来刷屏式爆发，招股书显示，这家公司以IP盲盒营销著称的公司，最近两年营收增幅分别高达225%、227%，年赚4.51亿，两年利润翻了近300倍，堪称一部印钞机！到底何为盲盒营销？通俗点来讲，就是以盲抽、隐藏款的玩法为每一次购买植入惊喜，在打开盒子前，用户不知道里面装的到底是什么，因此能够激起好奇心，而且撩起抽到不想要的，还想再来一次的消费冲动。盲盒成为营销效应 切准潮玩圈层的消费需求，盲盒方法论：不确定性造成上瘾、稀缺性造成饥饿效益、传播需求驱动、品牌IP化。
7月
腾讯起诉老干妈“逗鹅冤”
腾讯与老干妈广告投放事件闹得沸沸扬扬，当真相揭晓，腾讯知晓是伪造印章被骗之后，在视频平台发布了自己受委屈的视频，一时间广为传播，还上了微博热搜，网友称本次事件“逗鹅冤”而面对突发事件，腾讯的响应速度和营销能力让人眼前一亮。躺平任嘲笑，融入大众语境，化腐朽为神奇。
8月
①七夕青蛙陪聊服务
今年8月七夕节，淘宝上线特殊服务“七夕陪聊服务-单身狗量身定制”用户在淘宝上可以下单“七夕孤寡青蛙”、“布谷鸟”等服务，瞬间引起了全民的追捧，连流量冠军杜蕾斯都没有想到输给了一只青蛙，反向思维营销在当下越来越发挥其突出的作用，正如七夕而已大家想到的就是甜蜜、相伴、幸福等关键词，这时品牌正好抓住单身经济的营销契机实现情感共鸣。
②李子柒开螺蛳粉厂
网红李子柒在柳州开建螺蛳粉厂登上了热搜。李子柒将与螺蛳粉的发源地——广西柳州，携手深耕螺蛳粉产业，8月18日下午，柳州X李子柒品牌合作发布会于柳州螺蛳粉电商产业园举行。这位现象级网红迈出了从网红到品牌，从互联网到实体行业的一大步，再次成功“出圈”。让人“欲罢不能”的螺蛳粉将进一步给李子柒个人品牌增色，并加速李子柒个人IP的变现。
9月
秋天的第一杯奶茶
“没有一丝丝防备、也没有一丝丝顾虑”秋天的第一杯奶茶就这样出现在大家的面前，从微由此博、抖音、快手、朋友圈等引爆全网，奶茶店无疑是这场话题的收益者，被网友怀疑是幕后操作者。紧接着奶茶店抓住热点话题，将自身品牌与话题进行融合。“借势”变成造势，利用热点强化品牌形象。
11月
今年想去丁真的家乡-真实丁真在四川
网络上掀起了一波“丁真”潮，丁真的出现带火了大家给高原的向往，由此引起了一波旅游风，各地文旅官方微博纷纷蹭热点宣传本地的旅游业务，比如四川文旅话题#丁真在四川话题晒出四川的风景，各地也邀请丁真去当地做客，由此丁真时间被今年列为旅游事件。
12月
杨超越全网找人，唯品会话题刷屏
微博上杨超越称赞唯品会衣服超值并晒出购买订单截图，开始寻找3亿会员。随后各个明星纷纷出来助阵，凭借自身影响力和号召力让杨超越从站内传播到站外，从明星、各大平台的KOL、粉丝文案及晒出的订单我们可以发现唯品会“正品”、“低价”、“超值”这些特点出现，唯品会品牌的曝光率再次升高。
2021年营销展望
2020年罗永浩直播、李子柒开螺蛳粉厂、秋天的第一杯奶茶、丁真家乡、杨超越全网找人等内容方面营销的成为热点事件。
2021年营销趋势：①从追求“品效协同”，到追求“长效ROI
②IP营销，进入后链路时代
③长视频、短视频、直播三大视频形式互融
2021年依然可以用内容去驱动链路，用链路加速交易。
