1、求实准则。脚踏实地，是公关活动策划的一条基本准则。公关策划有必要树立在对现实的实在掌握基础上，以诚实的情绪向大众如实传递信息，并依据实事的改变来不断调整策划的战略和机遇等。
2、体系准则。指在公关策划中，应将公关活动作为一个体系工程来知道，依照体系的观点和方法予以策划统筹。
3、立异准则。指公关策划有必要打破传统、刻意求新、独出机杼，使公关活动生动有趣，然后给大众留下深入而美好的形象。
4、弹性准则。公关活动涉及到的不可控因素许多，任何人都难以掌握，留有余地才可进退自如。
5、伦理道德准则。伦理道德准则的核心内容是：组织公关活动及其策划与从业人员行为的道德请求日趋加强。
6、心思准则。要运用心思学的通常原理及其在公关中的使用，正确掌握大众心思，按大众的心思活动规则，顺水推舟。
7、效益准则。要以较少的公关费用，去获得更佳的公关作用，到达公司的公关方针。
